山東省教育廳

關(guān)于推動(dòng)教育系統(tǒng)正能量實(shí)現(xiàn)大流量的通知

魯教辦函【2022】16號(hào)

各市教育（教體）局，各高等學(xué)校，廳屬有關(guān)單位：

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的宣傳思想工作的重要論述，貫徹落實(shí)省委關(guān)于深化宣傳引導(dǎo)創(chuàng)新的部署要求，根據(jù)中共山東省委意識(shí)形態(tài)和宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)的《推動(dòng)正能量實(shí)現(xiàn)大流量的若干措施》（魯宣組發(fā)〔2022〕2號(hào)）精神，現(xiàn)就全省教育系統(tǒng)推動(dòng)正能量實(shí)現(xiàn)大流量有關(guān)工作要求通知如下。

一、堅(jiān)持教育正能量總要求

堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，切實(shí)履行“48字”黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，深刻領(lǐng)會(huì)“宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量”的要求，堅(jiān)持“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，圍繞宣傳貫徹黨的二十大主題主線，聚焦山東教育高質(zhì)量發(fā)展，準(zhǔn)確把握時(shí)、度、效，深入挖掘和宣傳山東教育系統(tǒng)的典型經(jīng)驗(yàn)、英模人物、凡人小事、創(chuàng)新舉措和特色亮點(diǎn)，以“小切口、大視野”精心制作一批有高度、有深度、有溫度的教育正能量作品，運(yùn)用和借助各類傳播平臺(tái)，充分展示山東教育的生動(dòng)實(shí)踐和工作成就，更加有力地強(qiáng)信心、暖人心、聚民心、筑同心，為山東教育高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

二、全面壯大教育正能量勢(shì)能

各單位要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，立足工作實(shí)際，認(rèn)真研究正能量實(shí)現(xiàn)大流量的內(nèi)在邏輯和現(xiàn)實(shí)路徑，改變思維模式，轉(zhuǎn)變工作思路，采取切實(shí)有效的具體措施，集中優(yōu)勢(shì)力量打造1—2個(gè)傳播力強(qiáng)、影響力大的官方新媒體主賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)粉絲量、閱讀量的大幅提升。原則上截止2023年底，人口數(shù)超過(guò)700萬(wàn)的臨沂、青島、濰坊、濟(jì)南、菏澤、濟(jì)寧6市教育局新媒體主賬號(hào)要達(dá)到100萬(wàn)粉絲量，其他各市教育（教體）局要達(dá)到80萬(wàn)粉絲量；各本科高校在校生2萬(wàn)以上的高校新媒體主賬號(hào)要達(dá)到10萬(wàn)粉絲量，其他高校新媒體主賬號(hào)要達(dá)到8萬(wàn)粉絲量；高職高專在校生1.2萬(wàn)以上的高校新媒體主賬號(hào)要達(dá)到6萬(wàn)粉絲量，其他高校新媒體主賬號(hào)要達(dá)到5萬(wàn)粉絲量，全面壯大教育系統(tǒng)正能量勢(shì)能。進(jìn)一步做大做強(qiáng)“山東教育發(fā)布”微信公眾號(hào)、“山東教育發(fā)布”APP、“山東教育電視臺(tái)”微信公眾號(hào)、“山東教育社”微信公眾號(hào)等，打造代表性強(qiáng)、影響力大的教育新媒體賬號(hào)。

要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，教育融媒體聯(lián)盟要發(fā)揮專業(yè)引領(lǐng)作用，積極推動(dòng)融媒體中心建設(shè)進(jìn)程，爭(zhēng)取2—3年內(nèi)通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造、技術(shù)賦能，盡快實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通的教育傳播格局。做大做強(qiáng)現(xiàn)有新媒體賬號(hào)，借助短視頻傳播風(fēng)口，高度重視、全面加強(qiáng)短視頻運(yùn)營(yíng)，提升教育短視頻傳播力，培育一批關(guān)注度高、影響力大的教育短視頻賬號(hào)。

要強(qiáng)化議題設(shè)置和選題策劃，圍繞百姓關(guān)心的教育熱點(diǎn)話題，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，鼓勵(lì)原創(chuàng)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得傳播優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化首屏意識(shí)、頭條意識(shí)、熱搜熱榜意識(shí)，以“上平臺(tái)、上熱榜、上頭條”為目標(biāo)，集中推出一批適應(yīng)各平臺(tái)調(diào)性、適合網(wǎng)絡(luò)端移動(dòng)端傳播的正能量重點(diǎn)稿件和閱讀量10萬(wàn)+爆款文章。進(jìn)一步完善網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍建設(shè)，各單位要建立不少于100人的骨干評(píng)論員隊(duì)伍，積極培育教育網(wǎng)絡(luò)大V，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

三、打造“一鍵統(tǒng)發(fā)”傳播矩陣

要進(jìn)一步強(qiáng)化戰(zhàn)線優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)整體傳播力建設(shè)，形成全省教育系統(tǒng)新聞宣傳“一盤棋”格局。依托省教育廳“政務(wù)新媒體矩陣”和“山東教育新媒體聯(lián)盟”“山東教育融媒體聯(lián)盟”，建立和完善全省教育系統(tǒng)“一鍵統(tǒng)發(fā)”機(jī)制，嚴(yán)格落實(shí)上級(jí)部門有關(guān)統(tǒng)發(fā)指令，步調(diào)一致，形成強(qiáng)大傳播正能量。充分用好算法推薦等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，主動(dòng)策劃涉教育正能量議題，通過(guò)“一鍵統(tǒng)發(fā)”機(jī)制，推高相應(yīng)議題熱度，聚力打造教育熱榜。

我廳將定期選取具有“出圈”潛質(zhì)的正能量教育產(chǎn)品，面向各地各?！耙绘I統(tǒng)發(fā)”，組織師生轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、跟評(píng)等，迅速提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳播量。各單位依據(jù)實(shí)際，建立相應(yīng)層級(jí)的“一鍵統(tǒng)發(fā)”機(jī)制，發(fā)揮骨干賬號(hào)和新媒體矩陣作用，形成傳播的集群效應(yīng)。

四、構(gòu)建正能量合作共贏格局

進(jìn)一步強(qiáng)化上下聯(lián)動(dòng)、合作共贏意識(shí)，廣泛凝聚合力，構(gòu)建全省教育系統(tǒng)新聞宣傳工作全方位合作新格局，放大山東教育聲音。各單位要破除門戶之見(jiàn)和本位主義，強(qiáng)化大合作、大宣傳、大傳播的工作思維和“多一個(gè)平臺(tái)多一次傳播”的意識(shí)，主動(dòng)聯(lián)系相關(guān)部門和各級(jí)各類傳播平臺(tái)，打通全媒體傳播渠道，努力實(shí)現(xiàn)傳播的一體化和全覆蓋。

主動(dòng)對(duì)接中央媒體、省內(nèi)主流媒體等，為媒體采訪報(bào)道提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，爭(zhēng)取山東教育系統(tǒng)稿件在各大媒體及客戶端、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、大眾網(wǎng)、閃電新聞等新媒體平臺(tái)經(jīng)常發(fā)布，原則上每月不少于2條。用好省教育廳官方政務(wù)新媒體矩陣尤其是“山東教育發(fā)布”微信公眾號(hào)和“山東教育發(fā)布”APP，原則上各級(jí)教育行政部門、各高校、各中小學(xué)中層以上領(lǐng)導(dǎo)干部都要下載關(guān)注，確保重大教育政策能夠迅速傳達(dá)貫徹落實(shí)。要高度重視和深化與商業(yè)傳播平臺(tái)包括新浪微博、騰訊微信、今日頭條、抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的溝通合作，確保山東教育正能量產(chǎn)品經(jīng)常上平臺(tái)或進(jìn)入平臺(tái)頭條推薦。

五、強(qiáng)化正能量實(shí)現(xiàn)大流量保障措施

各單位要立足全媒體時(shí)代的教育實(shí)際，高度重視“大流量”對(duì)教育改革發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，強(qiáng)化激勵(lì)引導(dǎo)機(jī)制，在人員、經(jīng)費(fèi)、場(chǎng)地、設(shè)備等方面給予充足保障，確保正能量實(shí)現(xiàn)大流量。要進(jìn)一步壯大整合新聞宣傳隊(duì)伍，堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”原則，建好建強(qiáng)不少于3人的新媒體工作團(tuán)隊(duì)，讓“主力軍”挺進(jìn)“主戰(zhàn)場(chǎng)”。要加強(qiáng)本單位正能量實(shí)現(xiàn)大流量相關(guān)制度建設(shè)，嚴(yán)格落實(shí)各傳播平臺(tái)的“三審三?！敝贫龋_保大流量傳播正能量。我廳將完善工作機(jī)制，引入第三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，對(duì)各單位新媒體主賬號(hào)影響力指數(shù)定期分類通報(bào)，通報(bào)結(jié)果納入新聞宣傳工作年度通報(bào)，對(duì)各地各校運(yùn)營(yíng)優(yōu)良、粉絲量大、傳播力強(qiáng)的新媒體主賬號(hào)進(jìn)行通報(bào)表?yè)P(yáng)。

請(qǐng)各市教育（教體）局調(diào)度各縣（市、區(qū)）教體局及轄區(qū)內(nèi)中小學(xué)粉絲量較高的微信公眾號(hào)和短視頻粉絲量（高中粉絲量8萬(wàn)以上；初中粉絲量5萬(wàn)以上；小學(xué)粉絲量3萬(wàn)以上），通過(guò)在線表格匯總報(bào)送（填表說(shuō)明詳見(jiàn)16市宣傳微信工作群）。請(qǐng)各高校通過(guò)在線表格報(bào)送本校微信公眾號(hào)和短視頻粉絲量（填表說(shuō)明詳見(jiàn)高校微信工作群）。

各單位在工作推進(jìn)中形成的好經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題建議，請(qǐng)及時(shí)報(bào)告省教育廳辦公室（新聞中心）。聯(lián)系人：井水，電話：0531—51793945。

山東省教育廳

2022年11月1日