山東省教育廳

關(guān)于推動教育系統(tǒng)正能量實現(xiàn)大流量的通知

魯教辦函【2022】16號

各市教育（教體）局，各高等學校，廳屬有關(guān)單位：

為深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于黨的宣傳思想工作的重要論述，貫徹落實省委關(guān)于深化宣傳引導創(chuàng)新的部署要求，根據(jù)中共山東省委意識形態(tài)和宣傳思想工作領(lǐng)導小組印發(fā)的《推動正能量實現(xiàn)大流量的若干措施》（魯宣組發(fā)〔2022〕2號）精神，現(xiàn)就全省教育系統(tǒng)推動正能量實現(xiàn)大流量有關(guān)工作要求通知如下。

一、堅持教育正能量總要求

堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，切實履行“48字”黨的新聞輿論工作職責使命，深刻領(lǐng)會“宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量”的要求，堅持“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，弘揚主旋律，打好主動仗，圍繞宣傳貫徹黨的二十大主題主線，聚焦山東教育高質(zhì)量發(fā)展，準確把握時、度、效，深入挖掘和宣傳山東教育系統(tǒng)的典型經(jīng)驗、英模人物、凡人小事、創(chuàng)新舉措和特色亮點，以“小切口、大視野”精心制作一批有高度、有深度、有溫度的教育正能量作品，運用和借助各類傳播平臺，充分展示山東教育的生動實踐和工作成就，更加有力地強信心、暖人心、聚民心、筑同心，為山東教育高質(zhì)量發(fā)展營造良好輿論氛圍。

二、全面壯大教育正能量勢能

各單位要堅持守正創(chuàng)新，立足工作實際，認真研究正能量實現(xiàn)大流量的內(nèi)在邏輯和現(xiàn)實路徑，改變思維模式，轉(zhuǎn)變工作思路，采取切實有效的具體措施，集中優(yōu)勢力量打造1—2個傳播力強、影響力大的官方新媒體主賬號，實現(xiàn)粉絲量、閱讀量的大幅提升。原則上截止2023年底，人口數(shù)超過700萬的臨沂、青島、濰坊、濟南、菏澤、濟寧6市教育局新媒體主賬號要達到100萬粉絲量，其他各市教育（教體）局要達到80萬粉絲量；各本科高校在校生2萬以上的高校新媒體主賬號要達到10萬粉絲量，其他高校新媒體主賬號要達到8萬粉絲量；高職高專在校生1.2萬以上的高校新媒體主賬號要達到6萬粉絲量，其他高校新媒體主賬號要達到5萬粉絲量，全面壯大教育系統(tǒng)正能量勢能。進一步做大做強“山東教育發(fā)布”微信公眾號、“山東教育發(fā)布”APP、“山東教育電視臺”微信公眾號、“山東教育社”微信公眾號等，打造代表性強、影響力大的教育新媒體賬號。

要堅持一體化發(fā)展方向，加快推進融媒體中心建設，教育融媒體聯(lián)盟要發(fā)揮專業(yè)引領(lǐng)作用，積極推動融媒體中心建設進程，爭取2—3年內(nèi)通過流程優(yōu)化、平臺再造、技術(shù)賦能，盡快實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通的教育傳播格局。做大做強現(xiàn)有新媒體賬號，借助短視頻傳播風口，高度重視、全面加強短視頻運營，提升教育短視頻傳播力，培育一批關(guān)注度高、影響力大的教育短視頻賬號。

要強化議題設置和選題策劃，圍繞百姓關(guān)心的教育熱點話題，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，鼓勵原創(chuàng)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢。強化首屏意識、頭條意識、熱搜熱榜意識，以“上平臺、上熱榜、上頭條”為目標，集中推出一批適應各平臺調(diào)性、適合網(wǎng)絡端移動端傳播的正能量重點稿件和閱讀量10萬+爆款文章。進一步完善網(wǎng)評隊伍建設，各單位要建立不少于100人的骨干評論員隊伍，積極培育教育網(wǎng)絡大V，有效引導網(wǎng)絡輿論。

三、打造“一鍵統(tǒng)發(fā)”傳播矩陣

要進一步強化戰(zhàn)線優(yōu)勢，加強整體傳播力建設，形成全省教育系統(tǒng)新聞宣傳“一盤棋”格局。依托省教育廳“政務新媒體矩陣”和“山東教育新媒體聯(lián)盟”“山東教育融媒體聯(lián)盟”，建立和完善全省教育系統(tǒng)“一鍵統(tǒng)發(fā)”機制，嚴格落實上級部門有關(guān)統(tǒng)發(fā)指令，步調(diào)一致，形成強大傳播正能量。充分用好算法推薦等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用，主動策劃涉教育正能量議題，通過“一鍵統(tǒng)發(fā)”機制，推高相應議題熱度，聚力打造教育熱榜。

我廳將定期選取具有“出圈”潛質(zhì)的正能量教育產(chǎn)品，面向各地各?！耙绘I統(tǒng)發(fā)”，組織師生轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、跟評等，迅速提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳播量。各單位依據(jù)實際，建立相應層級的“一鍵統(tǒng)發(fā)”機制，發(fā)揮骨干賬號和新媒體矩陣作用，形成傳播的集群效應。

四、構(gòu)建正能量合作共贏格局

進一步強化上下聯(lián)動、合作共贏意識，廣泛凝聚合力，構(gòu)建全省教育系統(tǒng)新聞宣傳工作全方位合作新格局，放大山東教育聲音。各單位要破除門戶之見和本位主義，強化大合作、大宣傳、大傳播的工作思維和“多一個平臺多一次傳播”的意識，主動聯(lián)系相關(guān)部門和各級各類傳播平臺，打通全媒體傳播渠道，努力實現(xiàn)傳播的一體化和全覆蓋。

主動對接中央媒體、省內(nèi)主流媒體等，為媒體采訪報道提供優(yōu)質(zhì)服務，爭取山東教育系統(tǒng)稿件在各大媒體及客戶端、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、大眾網(wǎng)、閃電新聞等新媒體平臺經(jīng)常發(fā)布，原則上每月不少于2條。用好省教育廳官方政務新媒體矩陣尤其是“山東教育發(fā)布”微信公眾號和“山東教育發(fā)布”APP，原則上各級教育行政部門、各高校、各中小學中層以上領(lǐng)導干部都要下載關(guān)注，確保重大教育政策能夠迅速傳達貫徹落實。要高度重視和深化與商業(yè)傳播平臺包括新浪微博、騰訊微信、今日頭條、抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺的溝通合作，確保山東教育正能量產(chǎn)品經(jīng)常上平臺或進入平臺頭條推薦。

五、強化正能量實現(xiàn)大流量保障措施

各單位要立足全媒體時代的教育實際，高度重視“大流量”對教育改革發(fā)展的巨大推動作用，強化激勵引導機制，在人員、經(jīng)費、場地、設備等方面給予充足保障，確保正能量實現(xiàn)大流量。要進一步壯大整合新聞宣傳隊伍，堅持“移動優(yōu)先”原則，建好建強不少于3人的新媒體工作團隊，讓“主力軍”挺進“主戰(zhàn)場”。要加強本單位正能量實現(xiàn)大流量相關(guān)制度建設，嚴格落實各傳播平臺的“三審三?！敝贫龋_保大流量傳播正能量。我廳將完善工作機制，引入第三方評價機構(gòu)，對各單位新媒體主賬號影響力指數(shù)定期分類通報，通報結(jié)果納入新聞宣傳工作年度通報，對各地各校運營優(yōu)良、粉絲量大、傳播力強的新媒體主賬號進行通報表揚。

請各市教育（教體）局調(diào)度各縣（市、區(qū)）教體局及轄區(qū)內(nèi)中小學粉絲量較高的微信公眾號和短視頻粉絲量（高中粉絲量8萬以上；初中粉絲量5萬以上；小學粉絲量3萬以上），通過在線表格匯總報送（填表說明詳見16市宣傳微信工作群）。請各高校通過在線表格報送本校微信公眾號和短視頻粉絲量（填表說明詳見高校微信工作群）。

各單位在工作推進中形成的好經(jīng)驗和問題建議，請及時報告省教育廳辦公室（新聞中心）。聯(lián)系人：井水，電話：0531—51793945。

山東省教育廳

2022年11月1日